周末《神之刃》巅峰之夜 将现《我是歌手2》现场

　　据消息人士透露，蓝港在线已经成功拿下本周末《我是歌手2》巅峰之夜热门广告时段，继续为新上线的蓝港“第三剑”《神之刃》造势。他没有透露具体的广告费用，称至少在百万人民币级别。

　　热门节目关注度高 娱乐属性有利用户转化

　　央视索福瑞数据显示，《我是歌手2》半决赛收视率达到2.18%，成为国内覆盖用户群最广、最受社会关注的娱乐节目。其受众主要以中、青年为主，这与《神之刃》目标用户高度吻合。此前，蓝港在线也曾经耗资千万为其首款手游《王者之剑》投放电视广告，涵盖《非诚勿扰》、《天天向上》、《快乐大本营》等高收视率的王牌节目。

　　蓝港在线CEO王峰在前不久的GMGC大会上，曾经向手游行业分享了五点心得，其中一点就是讲游戏的娱乐性本质，今年想大胆的更往前走一步。按照王峰的观点推论，游戏与综艺节目有着一样的“娱乐”属性，投放电视广告除了看中比网络广告更大的受众基数外，深层次的属性吻合才是提高用户转化的关键。

　　手机游戏是否进入电视广告营销时代

　　早在去年8月，蓝港在线CEO王峰就表示，手机游戏将开启电视广告营销时代。蓝港之线《王者之剑》“换机风暴”的电视广告营销既让游戏产品一夜爆红，也加强了公司的品牌渗透。

　　与手游电视广告刚刚起步的中国相比，日本手游厂商一直依赖电视推广。根据日本《2013年8月电视广告排名》数据显示，《智龙迷城》研发商Gungho在播放电视广告最多的企业和商品榜单上均有出现;手机游戏平台GREE的广告及推广预算中有90%流向了电视媒体。

　　《神之刃》3月20日登陆iOS、安卓全平台，仅仅两天DAU已突破100万。目前手游行业普遍将DAU作为衡量产品运营的最核心标准，综合国内外案例分析，或许加大电视广告投放，能够在游戏分发渠道之外开辟新的用户导入途径。